江西南昌：让体育全方位融入市民生活

“一大早就赶来八一体育场‘淘宝’了，这里体育用品太齐全、太专业了。只有想不到的，没有买不到的。”家住江西省南昌市青山湖区的市民周景拎着两大包新买的球拍和球衣高兴地说。在入选国家体育消费试点城市短短一年多时间以来，南昌先是在江西省首创“体育夜市”“体博会”，上周六，又在八一体育综合体举办了江西省首个“体育超市”，让体育全方位融入市民生活中。

家门口开眼界——一扇了解南昌体育产业的窗口

“加油！坚持就是胜利！”家住西湖区的刘正峰一家正激情满满地在南昌深潜赛艇俱乐部设置的陆上测功仪上体验赛艇活动，“不下水也能体验赛艇的乐趣，让我开了眼界，还锻炼了臂力。”

“好球！”孩子们在小超人篮球馆设置的小型篮球场上，你争我夺，又互相鼓励。

“没想到在南昌还能玩到冰壶和滑雪，太惊喜了！”“体育超市”内设置的陆地冰壶和虚拟滑雪让众多市民争相参与。

“真奇妙，我以为骑自行车是很简单的技能，接触了VR竞速体验后，才知道自行车职业选手是真的超级厉害！”由捷安特公司带来的自行车VR竞速互动体验让市民对职业自行车项目留下深刻的印象。

“没想到现场还有体育盲盒可以抽，我抽到了一套运动服，太幸运了。”主舞台上定时设置有奖问答抽盲盒活动，众多市民纷纷抢答参与。

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熟悉又陌生、新奇又好玩，是“体育超市”给人们的第一印象。近百家体育商家和场馆囊括了击剑、自行车、射击射箭、电竞、滑雪、轮滑、魔方、桨板、赛艇等数十种运动项目展示和体验，刷新了人们对体育的简单认识。“原以为简单的魔方、‘三大球’，真正从体育专业的角度来说，是那么不简单。更没想到击剑、电竞、射击射箭、赛艇、桨板在南昌居然有这么庞大的受众人群。”市民王海滨说，“平时接触体育项目不多，这次在‘体育超市’一次性体验了十几种，觉得有不少适合自己的，准备后续都报班学习，丰富自己的业余生活。”

时代的发展，社会的进步，赋予全民健身事业新的起点。“去年我们举办了体育夜市和体博会活动，有了非常良好的基础，今年我们继续进行优化和完善，推出一个适合广大市民参与和有更多收获的‘体育超市’。”南昌市体育局市场科科长刘俊说，“夜市适合夏日夜晚市民纳凉休闲，体博会针对体育用品商家展示展销洽谈，提供给市民的消费内容还不足。‘体育超市’是从上午举办至晚上，就像超市一样，早上10点开张，晚上9点结束。超市内集中了全市的体育规上企业、优质场馆和俱乐部以及知名体育用品商，旨在提供一个丰富、便捷的‘一站式’体验平台和消费新场景，既能让市民从中了解南昌体育产业发展成果，也可以获得丰富的体育消费体验。”

少花钱多运动——一场尽享多重福利的消费体验

为推动南昌体育消费提档升级，南昌市体育局还拿出300万元举办2021南昌体育惠民消费月活动，通过发放体育消费券的方式，刺激体育消费。

“体育超市”是消费月系列活动的首个项目，南昌市体育局专门拿出100万元发放“体育超市”电子消费券，以最便利快捷和广泛的方式惠及广大市民。“市民都非常热情，三天时间，几乎每次消费券在网上一投放就是‘秒空’。”刘俊说。

消费者可在“体育超市”选择好商品后现场扫码消费，消费券自动兑换、核销。家住青云谱区的市民张丽在完成消费券核销后接受了记者的采访，“我这次买了一个网球拍和一套网球服，加起来只花了400多元。”张丽给记者算了一笔账，进驻超市的商家在原价的基础上会有5折的大力度优惠，再加上使用了三张面额分别为20元、30元和50元的消费券，这次消费为她省下了600多元。“不管是网购还是专卖店，我真的从来没有遇到过这么合适的活动，算下来相当于4折的优惠力度了。希望以后可以多举办这样的活动！”

“体育超市”专项消费券的发放，也是南昌市体育局在体育消费券发放模式多元化发展道路上迈出的重要一步。“去年我们发放了250万元体育消费券，通过体育夜市、体博会等活动与消费融合，取得了良好的带动效应。”刘俊说，“今年我们在9月已经发放了100万元消费券，此次又拿出300万元消费券在年底前陆续发放给广大市民，就是为了开辟体育消费补贴新领域、创新体育消费补贴模式。”

今后，南昌市体育局还将针对体育竞赛表演业、体育产业博览会等产业项目，加大资金扶持力度，扩大补贴覆盖广度和参与行业的维度，让更多的群众得到实惠，将为民服务落到实处，让市民走出家门、运动起来，促进全民健身与全民健康深度融合。南昌市体育局局长杨春表示，南昌将继续高质量建设国家体育消费试点城市，加快迈向体育消费示范城市，扩大体育消费新供给、营造体育消费新场景、构建体育消费新生态，让消费者感受英雄城独特的体育魅力，为城市发展再添新动能。

高颜值聚人气——一座见证城市更新发展的体育地标

“体育超市”开幕之夜，伴随着热闹的音乐，一只火红的凤凰从舞台中央飞出，环绕着八一体育场展翅翱翔，同时大型无人机打出了“体育让城市更精彩”等红色横幅。璀璨灯光映衬下，每个人脸上都洋溢着欢快的笑容与积极向上的精气神，彰显了南昌全民健身事业的蓬勃生机与活力，也让人们对体育与健康的关系有了更为深层次的认识。这些，都是属于南昌体育的初冬记忆，也见证了这座老牌体育场走出了一条独特的场馆更新之路。

提起八一体育场，那是属于南昌足球迷的一份难忘情怀和热血记忆。2009年，这里见证了八一衡源冲超的高光时刻。这座位于青山湖畔的老牌体育场馆，记录了南昌体育事业的发展和变迁，更承载了南昌体育产业的辉煌和梦想。

场馆服务业作为体育重点行业，如何在迭代中焕发新生？2020年，为满足不断提升的全民健身需求和专业赛事要求，八一体育综合体应运而生。借助老牌球场闲置的看台下空间，八一体育综合体与南昌市足球协会、南昌市田径协会、南昌市击剑协会等协会合作，吸引20多家协会和俱乐部入驻，创新场馆运营机制、优化空间利用、完善业态组合，打造多功能体育综合体，营造了一个集吃、喝、游乐、赛、运动体验、体育博览、互动社交、网红打卡等于一体的沉浸式体育消费场景。

与此同时，综合体提质扩容，还吸纳了周边体育公园和青山湖水上运动中心，集运动休闲、体育培训、公共服务、水上运动等多种功能于一体，成为南昌市中心面积最大、设施较全的体育产业集聚区，也是江西首个体育综合体，并在2021年初被评为国家体育产业示范基地。

体育夜市、体博会、体育超市等一系列活动的举办，一个个体育新词的出现，让这座综合体焕发新生力量。“住在金域名都好几年了，以前从没觉得楼下体育场这么美，这么热闹！”住在八一体育场附近的市民林佳佳说，“体育场内做了场地翻新，晚上灯光璀璨，球场热闹非凡，很多邻居家的孩子都在综合体接受免费培训。边上的体育公园环境优美，相隔五百米还有青山湖水上运动中心，赛艇、划艇等运动员竞舟湖上。站在阳台远眺，感觉体育离我们的生活这么近，让我们的生活这么美。”

今日之南昌，正在飞速发展。人民对于美好生活的期待不断升级。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。为深入推进全民健身与全民健康深度融合，我们不仅要推动‘大健身’、提升体育场馆服务，更要为这座城市的人们做好‘大健康’服务。”南昌市体育事业发展中心主任、八一体育综合体负责人蔡武表示，群众“动”起来、场馆“用”起来、市场“火”起来，为老牌场馆产业升级赋予了新灵感。“我们还将继续推动传统大众体育与时尚新兴运动项目结合，扩大空间的附加功能。同时借助体育夜市、体育超市等活动将运动体验与体育赛事、体育培训、人才招聘、商业活动结合，丰富体育消费服务渠道，将公益服务落在实处，实现综合体的可持续发展，打造南昌老城区体育消费新地标。”