江西以场景，数智，创意赋能释放消费潜力，推动新业态新模式

当百年老街在动漫风与国风中“唤醒”，当寂静村庄的风景与土货被直播带热，被重新定义内涵，当精准化、定制化服务与产品成为商贸产业转型方向，瞄准新消费，江西正在展开一场高质量供给与创新引领需求的变革，加速培养与释放消费潜力。

场景赋能“吸睛”又“吸金”

百年老街、曾经的核心商圈，承载着一座城市的记忆，却难免在商圈竞争中落寞。重振老街，是许多城市在消费升级商贸转型中面临的问题。

南昌市东湖区的百年老街——胜利路街区，以一场“胜利归来”主题活动，塑造赛博朋克风格街区场景成功“出圈”。以动漫、漫画、游戏、小说、潮浪宇宙等主题全面改造街区，突出二次元互动、游戏互动、DJ电音节现场互动，街区成为城市新的“打卡”地。

与东湖区比邻而居的南昌市西湖区，利用“千年南昌看西湖”的文化资源优势，打造绳金塔、万寿宫等历史文化街区，汉婚展演与巡游、地方戏剧表演、3D裸眼灯光秀等，激发城市夜间文化和旅游经济大放异彩。

点亮“夜经济”，释放新活力，江西多地彰显“夜特色”。上高县打造一批富有本地特色的夜间消费活动项目。包括以“上高故事”为主题的夜间经济街区；以滨水民宿酒吧街、文化体验街、主题美食街、网红游乐工坊、沉浸式演出、儿童研学等众多业态为一体的文化潮流街区正在建设中。奉新县围绕市民游客美食、购物、旅游、文体需求，推出以“夜游潦河”“夜品美食”“夜赏文创”“夜购潮货”系列特色活动，让城市人气“聚”起来、夜间消费“火”起来。

数智赋能“线上”带“线下”

融入新消费时代，传统商业零售业借助“数智”，更新服务模式，打造新的生态圈。

在全国陶瓷第二大产区高安市，部分企业利用VR技术，让消费者根据个人喜好自由搭配瓷砖产品进行家装设计，程序系统生成虚拟室内铺装全景效果。既提升消费体验，也开拓了陶瓷产业销售新渠道。

借助数字技术快速整合生产、物流、销售等全链路资源，樟树市打通农村和城市间的产销对接通道，农村电商经济风生水起。该市打造电商直播之城，建设大型直播基地。今年上半年，樟树市网络零售额达9亿元，同比增长17%。

从“种得好”向“卖得好”转变，“直播间”成为农民“精耕细作的新田”。湖口县流芳乡豆文化产业园内，每天上演着精彩的直播，借力直播经济，流芳乡种植的大豆价值翻了好几倍。目前，该电商基地每月销售收入100多万元，其中本地产品占销售额超80%。

策应新消费时代的行业变革，延链补链成为新路径。上饶市推进一批电商产业上下游项目（平台）落地建设。比如上饶新零售电商产业城项目落户，将形成“电商+物流+产业”的完整电商产业链。该市加快建设电商供应链、电商云仓项目，助推电商和商贸流通转型升级。

创意赋能“小众”引“大众”

从“小众”的消费需求，到大众化的消费引爆点，新消费服务与产品“破圈”常常不走寻常路。基于本土的创新、对新需求的深度匹配、对服务的精准供给，成为引领新消费的路径之一。

“粉丝们看看这棵小叶红芽赤楠，它造型不错，价格也不高……”走进宜丰县同安乡东槽村，一些村民忙着直播推介精心培育的绿植盆景。曾经的“空心村”东槽村，利用当地丰富的林木资源，结合创意、定制消费需求，走出致富路。

“小众”文化走进“大众”消费，文旅融合是主打牌。中国剪纸之乡瑞昌市打造铜源剪影文化园，把瑞昌独具特色的剪纸文化、竹编文化、青铜文化贯穿其中，建设集文化博览、休闲度假、山地运动、民俗体验于一体的原乡文化景区，开辟文旅消费新市场。

为提升消费体验，南昌市最大的日用工业消费品批发市场——洪城大市场，借搬迁新址开启转型，打造洪大数字产业园，深化电商带货孵化，融合赣派文化元素打造八大主题景观群落的洪大·长薪文旅城，打造商文旅高度融合的城市消费中心。

拥有国内最大的淡水珍珠养殖基地的万年县，研发“异形珍珠”，有的似观音，有的像罗汉，每一颗珍珠都不可复制，成为珠宝市场的“抢手货”，万年县珍珠市场竞争力再度提升。

今年3月，《江西省人民政府办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的实施意见》发布，随着政策落地推进，江西将着力补齐新型消费短板，更好地以新业态新模式引领新型消费加快发展。