江西景德镇：瓷都文旅“夜宴”绽放光彩

以前，不光外地游客，就连本地人都认为景德镇的晚上没有好玩的，有点沉闷，缺少夜间的活力。但是，近年来的努力终于让景德镇摆脱了这种印象。

近日，江西省文化和旅游厅发布了《关于2021年江西省首批省级夜间文旅消费集聚区名单的公示》，景德镇市珠山区辖区内的陶溪川文创街区和三宝蓬艺术聚落入选。这是一份超高含金量荣誉，也意味着夜间经济已成为景德镇经济的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的重要载体。

以文化为基调的夜生活

位于景德镇东城片区中心的景德镇陶溪川陶瓷文化创意街区，是景德镇公认的夜地标。在夜色的笼罩下这里浓淡相宜，街道两边的店铺里，大多陈列着风格各异的陶瓷制品，高耸的烟囱和锯齿形厂房屋顶，构成了她独特的标志。

这里的夜生活，充满了泥土味、文艺调和现代感：酒吧、书屋、咖啡馆，任君选择；陶瓷3D打印体验中心、裸眼3D视觉秀、VR电子竞技室，应有尽有。

陶溪川夜间创意集市每天营业至22时，有创意区、传统区和非遗传承区，涵盖陶器、布艺、铁艺等品类，合计摊位1400个，每场接待游客约1.5万人次。

同时，街区还在邑空间商城设置136个展示平台，精选集市中创意设计及生产能力强的青年创业者入驻，每天营业至24时。

据了解，目前陶溪川入驻企业及机构共273家，集夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿等多元夜间消费元素，形成具有景德镇文化特色的夜间经济消费集聚区。

以艺术为标尺的夜消费

在“江西省首批省级夜间文旅消费聚集区”名单中，位于景德镇三宝国际瓷谷核心区域的三宝蓬艺术聚落是个“另类”。

为什么这样说？三宝蓬艺术聚落总经理肖学锋给出了答案：作为一个完全由企业投资、占地50亩、建筑面积仅25000平方米的“小”文化项目，受到的关注、带来的影响超出了许多所谓的“大”项目。

“三宝蓬，在某种程度上，稍稍改变了三宝西朝坞这座山谷的气质，也作为一个窗口，让更多的外地人看到了一个不一样的景德镇。”肖学锋说，自2014年以来，三宝蓬从一块原始地貌蜕变为现在独具特色的集文创、艺术、旅游的生活方式与深度体验的艺术聚落，为了打造这个“小而美的艺术理想国”，他们花了7年时间。

7年，他们策划、组织、主办承办了400多场次的展览、论坛、学术分享、诗歌音乐雅集、花艺茶艺手工课、服装秀、婚礼趴、景德镇第一场话剧、景德镇本土管弦乐音乐会、三宝夜话美术馆奇妙夜等，每年人流量达10万余人次，每年园区消费额2000万左右。未来，他们还想第一个在景德镇策划脱口秀演出。

三宝蓬艺术聚落包含了三宝蓬美术馆、景德镇陶瓷设计中心、蓬客文创&咖啡体验平台、“景漂e族”创新展示与销售平台、文化艺术餐厅、景德镇“景漂”艺术家陶瓷工作室、景德镇传统手工制瓷传承与制作基地，国际陶瓷艺术家创作、交流、展示区（景德镇国际陶艺交流艺术家服务中心）、精品文化艺术酒店民宿。

以科技为抓手的夜文化

夜经济模式如何创新？这其中，数字化建设以及科技创新的运用显得尤为重要。在主题式体验配以餐饮、游玩、购物等惯有的夜经济消费习惯上，科技的影响力和数字化运营成为越来越重要的背后推力。

在三宝蓬艺术聚落内，就有一座运用高新科技创新而打造的互联网大型瓷艺展示综合体——5G瓷艺在线展馆，共有两层，一层为景德镇陶瓷雕塑艺术馆，二层为瓷都先锋艺术馆。该展馆专注于在线瓷艺展览展示平台，以多元化海量陶瓷艺术品、藏品的展示为平台核心内容，运用5G、VR、3D等当今前沿的科技技术开启在线观赏瓷艺新体验，推动数字文化产业高质量发展，全国首家陶瓷直播产业带——陶溪川直播基地，携手抖音、天猫、今日网红、淘宝直播、快手等50家直播短视频平台，与1000多名头部主播达人深度合作，设立了5600平方米的选货中心，满足客户、主播、商户三方体验，即使是凌晨2点，依然热闹非凡。

在智慧城市的呼声日益高涨的今天，传统文旅与智慧科技的融合已经成为一种必然。

以集聚区为动力的新标志

夜间文化和旅游消费集聚区，是文化和旅游消费的新场景和活跃程度的“晴雨表”，也是城市活力的新标志。

在政策利好推动下，景德镇市文旅局积极打造各类夜间文化和旅游消费集聚区，夜间文化和旅游经济发展势头喜人：三宝国际瓷谷成功获评国家级4A级旅游景区、2021年全省旅游产业发展大会三宝村宴及三宝游购项目精彩呈现。2020年9月19日至10月18日，景德镇市在陶溪川举办以陶瓷文化创意为主题的“多彩夜经济”消费狂欢盛宴，创立景德镇消费促进月独特品牌。“多彩夜经济”活动分线下、线上两块，同时进行，线下活动主要包括集市、展览、研学旅行、读书阅览、文艺表演和夜食夜购，线上活动则包括直播和网购。营造浓厚的消费氛围，推动全市夜经济加快发展。

文化消费和特色体验已经成为夜经济的主流思潮，为城市焕发新的活力打开了一扇门，并让普通消费者通过这扇门体验旅行的乐趣以及生活的美好。