一部手机让江西景德镇陶瓷重新“出圈”

从昔日的老厂房摇身一变为文创街区，位于江西景德镇东城片区中心的陶溪川实现了传统与现代、文化与科技、生产与生活的深度融合。为主动融入景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，陶溪川直播基地项目落地。通过“网红+电商+直播+集群”的模式整合网红主播资源，改变景德镇当地手艺人传统的线下销售模式，拓展线上市场，形成全国首家集电商、文娱为一体的多元产业带，在景德镇率先打造全国产业带综合型直播基地样板。

电商直播改变景德镇陶瓷产业的生态

过去，商人通过海运把陶瓷销往全球各地，如今，一部手机就是最好的推广工具，景德镇传统陶瓷手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。景德镇正在依托互联网的数字化浪潮，进行着一场文艺复兴。

“我们主打的这款手握柴窑杯，花色饱满，非常精致，数量不多，准备好你们的手速。来！3、2、1，上链接！”在陶溪川LIVE直播基地内，主播们正对着面前的手机轻车熟路地介绍起产品，她们有的是土生土长的景德镇人，有的是留在景德镇的创业者，目前，陶瓷川LIVE直播基地签约主播2049人。

在景德镇，不论是个人还是企业，都寻觅到了陶瓷带货直播带来的巨大商机，越来越多人加入到了这个行列当中。记者了解到，2021年，陶溪川LIVE直播基地新增入驻企业商户1359家，入驻总数达到2307家，全体电商从业人员达11816人，线上营收从最初的20万元/天增长为现在的1100万元/天。

截至2021年10月，陶溪川直播基地交易额达222117万元，其中网络零售额144376万元；线上线下营收总额246580万元，税收总额10345万元。此外，基地还同10余家知名直播短视频平台，1123名头部主播达人保持紧密联系合作，孵化联动产业带主播3200多人，帮助1023家传统商家通过直播创收。年均带动创业就业1.5万人，年均新孵化企业数量平均增速50%以上。

直播玩出新花样，拉近用户距离

对于陶瓷产业而言，电商成为必要的突破手段。陶溪川文创街区作为景漂青年创新创业人才培养平台，在基础设施非常完善的今天，我们同时也看到了人、货、场日新月异的发展，这不论是对平台还是创客群体来说，既是机遇，也是挑战。

为此，陶瓷川通过陶瓷直播电商生态峰会，将电商生态中的行业先锋、渠道平台、主播达人、品牌方以及创客群体汇聚一堂，一起交流后电商时代陶瓷行业的发展与机遇。同时，还开展年货节活动，以“手作陶瓷”为中心，推出“有好货”“有好味”“换好礼”“超好逛”四个单元主题，通过线上和线下相结合的方式开展系列活动，让更多的人参与到活动中。

不仅如此，每周五、六晚开市的陶溪川创意集市，也为消费者展现了更多元化、更新鲜化的陶瓷商品。每当夜幕降临，游客们不仅能看到富有特点、个性化的陶瓷产品，还能看到许多摊主纷纷拿起智能手机、自拍杆等，转战直播玩转直播。让许多足不出户的人们通过互联网近距离了解陶瓷、了解景德镇传统文化，甚至为景德镇经济发展贡献力量。

据了解，陶溪川是江西唯一的国家级文化产业示范园区，于2020年7月31日与字节跳动总部达成战略合作，抖音全国陶瓷直播产业带正式落户陶溪川直播基地，2021年12月被授予“江西省电商直播示范基地”。未来三年内陶文旅集团还将投入资金和资源，逐步将陶溪川直播基地建成“独具特色、创新性强、服务创客、辐射产业”的超级产业生态链，为手艺人提供新的就业机会，吸引更多的人才成为“景漂”乃至“景定”。